マス広告料は、新しい広告「神話の新しい編集」で、ネチズンは「二郎の神はAピラーを修理できますか? "
車を作る技術であり、車を売る芸術です。
ブランドマーケティングに焦点を当て、広告戦略を解釈します。
大衆は、ネチズンが黒を忘れてしまったと思いますか?
昨年、映画「どこで」が爆発した
今年も「ジンジャートゥース」が出てくる
"神の宇宙を封印する"
フォルクスワーゲンでさえ赤面している
暑さだ!
「神話の新編」の広告を出しました。
しかし、記憶が残っているネチズン
直接吐き出す「二郎神はとても強いので、Aピラーを修理できますか? "
01
遊びのアイデアが「遊び」に変わらされると、お金をだまし取られる?
10月のゴールデンウィーク「ジンジャートゥース」ブームは、7億の興行収入を突破しました。 フォルクスワーゲンの中国広告部門も波熱を増したが、馬の足にぶつかった。 10月中旬、Weiboに「神話の新編」の広告が掲載され、現代の環境における二郎の神と大衆の物語が語られる。
▲ラフ「5毛特殊効果」
見ていない、見ていない、恥ずかしいテキスト、プロット、5毛の特殊効果、退屈なトークショーの要素は、希少なララの配信量をもたらす、唯一のいくつかの「実際のコメント」は、まだ否定的な悪いレビューです。
▲ネチズンは、大衆が遊ぶのを吐き出します
国産の神話のキャラクターは、車と連絡が取れないです。 真の熱は、現在の事実と組み合わせると、広告の宣伝の補助的な手段であり、ハードカバーではなく、創造的な広告は、最終的に物語Ideaと比較されます。
ドイツ本部が昨年行った小さなコストの広告映画「あざけりの馬」と比較して、国産の広告主は、お金をだまし取るだけでなく、最も驚くべきことに、この「神話の新しい編集」の大衆は、いくつかの続編を連出しました... ドーナツのジュンは、大衆が「お金をだまし取った」と宣言されたかどうか疑問に思った。
02
広告は白く洗う? 存在しない、販売ウォータールー
昨年12月に中保研がフォルクスワーゲン・パサートの衝突試験を実施して以来、パサートはトップBクラスの販売台数から落ち込み、正面の25%のバイアス衝突試験を受けた。
▲中国特供版パサートAカラムが壊れています
パサートの左側の車輪はコックピットに侵入し、車両Aピラーはひどく曲がり、車両のステアリングホイールは横方向に変位し、テストダミーの頭、首、脚、足に大きな損傷を与えます。
▲フォルクスワーゲンの最悪の成績
最終的に、中保研は、フロント25%バイアス衝突試験でパサートの最悪のスコアPを評価しました。 そして、古いパサートGのような優れた評価のアメリカ版は、非常に意味があります。
国産フォルクスワーゲンの「手作業削減」は、中国市場のニュースを尊重しないのに対し、フォルクスワーゲンは、第三者テストの5つ星の賞賛証明書「耳の盗聴ベル」と、ほぼ1年間の冷たい処理をテストします。
03
良いハンドのレアでプレーし、市場を責めはありません
中国人は、感情や感情に最も注意を払う「感情的な消費者」であり、消費者ブランドは、常に盲目的に最初に到着し、フォルクスワーゲンは、中国に最初に来たフォルクスワーゲンブランドとして。
▲1987サンタナ
フォルクスワーゲンサンタナは、中国人がまだ泥だらけの道路でトラクターを運転している世代の思い出となっている。 FAWとSAICの設立後、ジェッタは供給不足です。
何十年にもわたって、フォルクスワーゲンの製品ラインはランボルギーニ、ポルシェ、ミッドレンジはアウディ、シュコダなど豊富なモデルがあります。 中国での市場シェアを総売上高の35%に引き上げる。
▲岳のシャーシはシャフトを壊します
▲フォルクスワーゲン4Sショップは、修理のために良い部品を壊しました
しかし、この2年間、スキャンダルは、2020年第3四半期の売上が前年同期比11.1%減少し、2020年第3四半期に前年同期比11.1%減少した。
大衆製品は、初期の安定から、現在は「中国特別版」のピットマンにまで、長い間公開されています。 実際、中保研は、大衆の「ドイツ系技」マスクの本当の側面を明らかにし、市場が本当の反食を行うのも責めない。
ドーナツレビュー
しかし、ドーナツは、いくつかの退屈な広告コンテンツを撮影する代わりに、自分の製品構造の欠陥に対処する方法を熟考するために、大衆に助言します。 前述したように、人々はまだ最も愛情深いです。
古い世代の目には、人気の口コミは、常に高い地位を占めています。 80、90、あるいは子供の頃から耳をつんざくが、車の購入の主力は、古い世代から若い世代に変わったとき、感情の帰属感が加わらなかった、フォルクスワーゲンの利点はどこにありますか?
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